Рынок средств за ухода за волосами

Актуальная информация по теме: "рынок средств за ухода за волосами" с пояснениями профессионала. Все вопросы просьба задавать после полного прочтения статьи в комментариях. Редакция постарается оперативно ответить.

Объем рынка средств для ухода за волосами по данным российской ЭкспоМедиаГруппы «Старая Крепость» за 2006 год составил около 1,34млрд.$, при общем объеме косметического рынка 7,8млрд.$ ( http://www.zabolel.ru/pharmacology/id_3984 ), Британская исследовательская компания Euromonitor оценила российский рынок в 1,67млрд.$ при общем объеме косметики и парфюмерии 8,4млрд.$ за тот же период ( http://www.loginfo.ru/arhiv/2007/log012_07s2.php ).
Средства для ухода за волосами занимают по одним оценкам самую большую долю в объеме парфюмерно-косметического рынка России, а по другим – несколько уступают сегменту парфюмерии. В 2006 году доля средств для волос составила от 17,1% (по данным ЭМГ «Старая Крепость» ( http://www.zabolel.ru/pharmacology/id_3984 ) до 19,71% в стоимостных показателях (рисунок 1, по данным агентства Рестко Холдинг ( http://www.restko.ru/market/1610 ). При этом доля сегмента снизилась на 0,8% (по данным ЭМГ «Старая Крепость» ( http://www.zabolel.ru/pharmacology/id_3984 ).

(По данным Британской исследовательской компании Euromonitor ( http://www.loginfo.ru/arhiv/2007/log012_07s2.php )

В настоящее время рынок средств по уходу за волосами входит в стадию среднего насыщения. Темпы роста уменьшаются, также как и темпы роста косметического рынка в целом.
Так, до 2004 года рост косметического рынка ежегодно составлял 15-20%, в 2005, 2006 и 2007 годах – уже 13%, 12% и 10,4% соответственно (по данным РПКА http://www.fashionista.ru/beauty/skin_cosmetics/rusmarket.htm ; и ЭМГ «Старая Крепость» http://www.cosmopress.ru/index.php?action=main&num=82 ).
Рост сегмента средств для волос в 2004 году составлял 11%, а в 2005 и 2006 – уже 8,7% и 7% соответственно (рисунок 2, по данным исследований «MaStep by Step» http://www.businesspress.ru/newspaper/article_mId_38_aId_367632.html ; Рестко Холдинг http://www.quote.ru/stocks/fond/2006/03/02/8063305.shtml ; ЭМГ «Старая Крепость» http://www.zabolel.ru/pharmacology/id_3984 ).

Видео (кликните для воспроизведения).

Объемы импорта и экспорта средств для ухода за волосами растут. В 2006 году объем импорта в Россию составил 282,6 млн/$ и 18,3% от общего потребления. По сравнению с 2005 годом объем импорта увеличился на 23,2%, в то время как в 2005 году наблюдалось снижение на 0,8% (с 231,2млн,$ до 229,3млн.$)( http://www.restko.ru/market/520 ).
Объем экспорта средств по уходу за волосами из России составил в 2006 году 55млн.$ в денежном выражении и вырос на 7,6% по сравнению с 2005 годом, что существенно ниже темпов роста в 2005 году (40,1%) (рисунок 3, по данным агентства Рестко Холдинг http://www.restko.ru/market/520 ).

Выводы:
• Рынок средств для ухода за волосами подходит к стадии среднего насыщения, темпы роста замедляются. Ожидается, что мировой финансовый кризис также способствует замедлению роста рынка.
• Производители стараются удержать покупателей – расширяя ассортиментные линейки, разрабатывают новые упаковки и ежегодно создают новые сегменты.
• Российские производители пока существенно проигрывают иностранным компаниям, т.к. больше заинтересованы в наращивании объемов производства, а не во вкладывании средств в построение и развитие конкурентоспособных брендов.
• Помимо нишевого позиционирования, у отечественных компаний есть хороший шанс увеличить свою долю в сегменте натуральной косметики. Другой путь развития российского рынка эксперты связывают с ростом контрактного производства.
• Число потребителей средств для ухода за волосами растет, в том числе за счет привлечения мужской аудитории и пропаганды метросексуальности.
• Основная доля продаж средств для ухода за волосами в регионах приходится на супермаркеты и маленькие частные магазины торгующие косметикой.
• Большие надежды в борьбе с контрафактом производители возлагают как это ни странно, на самого потребителя который выбирает все более дорогие бренды.

Маркетинговое исследование товарного рынка средств по уходу за волосами (стр. 1 из 3)

МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ТОВАРНОГО РЫНКА СРЕДСТВ ПО УХОДУ ЗА ВОЛОСАМИ

1. Описание товара. 4

2. Характеристика спроса. 5

3. Характеристика рынка. 6

4. Сегментация потребителей. 8

5. Анализ заполнения рыночных сегментов предложением. 9

6. Расчет годовой емкости рынка. 13

Видео (кликните для воспроизведения).

Список использованной литературы: 17

Рынок средств по уходу за волосами составляют средства для мытья волос (шампуни, гели), бальзамы-ополаскиватели, маски, спреи, крема для волос. В данной работе будут рассматриваться наиболее популярные у покупателей средства.

Сущностью товара является удовлетворение потребностей людей в уходе за волосами (мытье, кондиционирование, лечение). Из всего спектра процедур ухода за волосами мытье является самым важным компонентом, поскольку преследует как гигиенические, так и косметические цели, поэтому шампунь является наиболее покупаемым средством по уходу за волосами.

Бальзам для волос выполняет несколько функций, он нейтрализует щелочную среду, которую создал шампунь, защищает волосы от спутывания и придает им блеск. Бальзам обеспечивает дополнительное питание и увлажнение волосам, восстанавливает их структуру и состав.

Маски для волос существуют для того, чтобы волосы всегда выглядели здоровыми, ухоженными и блестящими и обеспечивают дополнительный уход за волосами. Маска для волос обладает способностью проникать во внутренние слои волоса, обеспечивая полноценное питание и увлажнение волос, укрепляет и восстанавливает структуру волос.

Средства по уходу за волосами являются потребительским товаром. По характеру потребления они являются товаром краткосрочного пользования, так как они потребляются в несколько приемов. Шампуни, бальзамы и маски для волос являются товарами, регулярно используемые в личном, семейном потреблении, следовательно, они относятся к товарам повседневного спроса.

Читайте так же:  Уход за волосами маслом аргана

Шампуни, бальзамы и маски для волос являются оптимальными средствами по уходу за волосами, так как они выпускаются для различных типов волос, возрастов, типов кожи. По данным мониторинга розничных продаж ACNielsen, шампуни занимают около половины рынка средств для волос. Шампунь имеет явные преимущества перед мылом, поскольку хорошо пенится даже в жесткой воде, а также содержат натуральные растительные ингредиенты и витамины, предназначен для ежедневного использования, т.к рН соответствует естественному рН кожи. В современном мире средства по уходу за волосами упакованы в удобные флаконы, также выпускаются средства в мини-формате, что очень удобно для людей, которые путешествуют.

По мнению специалистов, россияне пока не воспринимают использование шампуня и кондиционера как 2 составные части программы для решения какой-то специфической проблемы волос, а используют шампунь просто как моющее средство, а бальзам – как лечебное. Многие потребители не совсем понимают для чего предназначаются маски для волос, считая, что для ухода достаточно бальзама- ополаскивателя., такой пробел в сознании потребителя дает дополнительную информацию к размышлению для производителей. Недавно компания Unilever вывела на рынок обновленную коллекцию средств по уходу за волосами под брэндом Sunsilk. В нее вошли 8 серий средств по уходу за волосами, причем в компании подчеркивают, что каждый продукт серии (в основном серии состоят из шампуня, кондиционера и ухаживающего крема) призван помочь покупательницам достичь желаемого результата, например, максимального объема или гладкости, а не просто очищать или увлажнять волосы. Критериями разделения становятся возраст, стиль жизни и пол потребителя.

Отмечают, что на сегодняшний день на полке у потребителя стоит 3-4 шампуня разных марок – в этом и заключается качественное изменение на рынке шампуней. У покупателя все отчетливее формируется культура использования средств по уходу за собой.

В наше время спрос на средства по уходу за волосами стал массовым. Кроме того, есть группы товаров фирмы, спрос на которые, вероятнее всего, не изменится совсем или же изменится незначительно. Это, прежде всего, средства по уходу за волосами (шампуни, бальзамы и т.д.) Шампунями пользуются более 90% населения, бальзамы-ополаскиватели распространены в меньшей степени – ими по некоторым оценкам пользуются около 40% населения, как правило, женщины. Так как рынок шампуней приходит в стадию насыщения, ожидается увеличение спроса на сопутствующие средства по уходу за волосами, такие как, маски для волос, бальзамы- ополаскиватели и др.

Стабильному спросу способствуют следующие потребительские характеристики средств по уходу за волосами: привлекательная упаковка и маркировка, цвет, запах, консистенция, назначение, лечебные свойства, комфортность и удобство пользования средства, а также оптимальное соотношение цены и качества товара. Все перечисленные выше характеристики создают дополнительный стимул к приобретению, стабилизируют спрос, увеличивают количество пробных покупок и повышают рейтинг популярности. Спрос определяется не только выше перечисленными характеристиками товаров, но и особенностями потребительского поведения – отношением потребителей к этим продуктам, которое обуславливается психологией индивидуального восприятия, а также воздействием информационного окружения, в том числе рекламой. Даже в условиях кризиса спрос на шампуни не только не снизился, но и вырос. Так, особый рост продаж был зафиксирован в феврале и марте, в канун праздников. Эксперты объясняют это тем, что граждане предпочитают не дарить дорогую парфюмерию и считают шампунь вполне адекватным подарком.

Российский рынок шампуней и бальзамов для волос относится к наиболее насыщенным, и характеризуется сильной конкурентной борьбой. Многие западные компании уже производят продукцию в России или сопредельных странах, крепки позиции и отечественных производителей – соотношение российской и импортной продукции примерно 50/50. И в этой ситуации залогом успешных продаж становится продуманная ценовая политика и активная рекламная поддержка.

Самую большую долю в структуре данного рынка занимают шампуни – 65% в денежном выражении, доля кондиционеров – 17%, однако именно они являются наиболее динамично развивающейся категорией в настоящий момент. Этот сегмент рынка ежегодно растет в среднем на 31%.

Таблица 1 «Наиболее популярные марки шампуней на рынке»

Анализ рынка средств по уходу за волосами в России

По расчетам DISCOVERY Research Group, объем рынка средств по уходу за волосами в 2013 году в стоимостном выражении составил 73,7 млрд. руб., в натуральном – 2,7 млрд. тонн.

Самым крупным сегментом на рынке средств по уходу за волосами является сегмент «шампуни». Доля стандартных шампуней (не лечебных) на рынке составляет 43%, красок для волос – 28%, кондиционеров для волос – 12%, средств для укладки и стайлинга – 11%.

На рынке средств по уходу за волосами представлено довольно много брендов. Крупнейшими из них по итогам 2013 года были Schwarzkopf – 20,2%, Garnier – 6,9%, L’Oreal Paris – 5,8%. На рынке доминируют три зарубежных компании:Henkel, L’Oreal, Procter&Gamble, Unilever с долей рынка в объёме рынка в стоимостном выражении 25,1%, 14,3%, 12,3% и 12,1% соответственно.

В настоящее время на рынке средств по уходу за волосами имеют место следующие тенденции. Тенденция к ребрендингу продуктов, производители стремятся позиционировать свои товары как «профессиональные» либо «салонные». На рынке наблюдается также тенденция к обострению конкуренции, появляются новые бренды, на рынок выходят производители других стран.

Читайте так же:  Лучшая маска для лица с желатином

В структуре российского производства различных средств по уходу за волосами доля шампуней составляет 64%. В 2012 году в России было произведено 334,7 млн. шт. шампуней. Основной объём производства сконцентрирован в Москве, Свердловской и Калужской областях.

В 2012 году в России было произведено 95 млн. шт. красок для волос. В этот год в Санкт-Петербурге производилось 65% красок для волос от совокупного объёма производства.

В 2013 году объём импорта в стоимостном выражении составил 509,3 млн. $, в 2012 – 494,5 млн. $. В натуральном выражении объём импорта в 2013 году составил 94975,2 тонн, в 2012 – 93112,9 тонн.

Анализ рынка средств по уходу за волосами в России

Краткое описание исследования
Готовый анализ рынка средств по уходу за волосами в России. Исследование содержит сведения об объеме рынка, темпах роста, тенденциях и перспективах развития и других ключевых показателях.

КОНСУЛЬТАЦИЯ КЛИЕНТА ПО ТЕЛЕФОНУ

Перед покупкой исследования мы готовы предоставить Вам бесплатную консультацию по телефону о каждом из интересующих Вас рынках. Это позволит Вам принять обоснованное и взвешенное решение.

Отчёт об исследовании состоит из 10 глав

Глава 1 содержит методологические характеристики исследования: цель, задачи, объект, методы и информационную базу исследования.

Глава 2 посвящена описанию мирового рынка средств по уходу за волосами, его основных игроков.

В Главе 3 содержится информация об объемах и темпах роста рынка в целом и по сегментам средств по уходу за волосами в России.

В Главе 4 представлена информация о ведущих производителях средств по уходу за волосами, представленных на российском рынке.

В Главе 5 описаны основные тенденции и перспективы развития рынка средств по уходу за волосами в России.

Глава 6 посвящена описанию потребительских предпочтений на рынке средств по уходу за волосами в России.

Глава 7 представлены данные о каналах сбыта средств по уходу за волосами, основных ритейлерах продукции исследуемого рынка.

В Главе 8 содержится прогноз ключевых показателей сегмента средств по уходу за волосами в России до 2019 г.

Охарактеризовать текущее состояние и перспективы развития рынка средств по уходу за волосами в России.

1. Определить объем, темпы роста и динамику развития рынка косметических средств и товаров по уходу за собой в России.

2. Определить объем, темпы роста и динамику развития рынка средств по уходу за волосами в России.

3. Выделить и описать основные сегменты рынка косметических средств и товаров по уходу за собой в России.

4. Выделить и описать основные сегменты рынка средств по уходу за волосами в России.

5. Охарактеризовать структуру потребления косметических средств и товаров по уходу за собой в России.

6. Охарактеризовать структуру потребления средств по уходу за волосами в России.

7. Определить рыночные доли основных участников рынка косметических средств и товаров по уходу за собой.

8. Определить рыночные доли основных участников рынка косметических средств и товаров по уходу за собой.

9. Охарактеризовать конкурентную ситуацию на рынке косметических средств и товаров по уходу за собой в России.

10. Охарактеризовать конкурентную ситуацию на рынке средств по уходу за волосами в России.

11. Составить различные сценарии прогноза ключевых показателей рынка косметических средств и товаров по уходу за собой в России до 2019 г. в стоимостном выражении.

12. Составить различные сценарии прогноза ключевых показателей рынка средств по уходу за волосами в России до 2019 г. в стоимостном выражении.

13. Определить ключевые тенденции и перспективы развития рынка косметических средств и товаров по уходу за собой в России в ближайшие несколько лет.

14. Определить ключевые тенденции и перспективы развития рынка средств по уходу за волосами в России в ближайшие несколько лет.

15. Определить факторы, препятствующие росту рынка косметических средств и товаров по уходу за собой в России.

16. Определить факторы, препятствующие росту рынка средств по уходу за волосами в России.

17. Охарактеризовать потребительские свойства на рынке косметических средств и товаров по уходу за собой.

18. Охарактеризовать потребительские свойства на рынке средств по уходу за волосами.

Рынок средств по уходу за волосами в России.

Метод сбора данных

Мониторинг материалов печатных и электронных деловых и специализированных изданий, аналитических обзоров рынка; Интернет; материалов маркетинговых и консалтинговых компаний; результаты исследований DISCOVERY Research Group.

Метод анализа данных

  1. Базы данных Федеральной Таможенной службы РФ, ФСГС РФ (Росстат).
  2. Материалы DataMonitor, EuroMonitor, Eurostat.
  3. Печатные и электронные деловые и специализированные издания, аналитические обзоры.
  4. Ресурсы сети Интернет в России и мире.
  5. Экспертные опросы.
  6. Материалы участников отечественного и мирового рынков.
  7. Результаты исследований маркетинговых и консалтинговых агентств.
  8. Материалы отраслевых учреждений и базы данных.
  9. Результаты ценовых мониторингов.
  10. Материалы и базы данных статистики ООН (United Nations Statistics Division: Commodity Trade Statistics, Industrial Commodity Statistics, Food and Agriculture Organization и др.).
  11. Материалы Международного Валютного Фонда (International Monetary Fund).
  12. Материалы Всемирного банка (World Bank).
  13. Материалы ВТО (World Trade Organization).
  14. Материалы Организации экономического сотрудничества и развития (Organization for Economic Cooperation and Development).
  15. Материалы International Trade Centre.
  16. Материалы Index Mundi.
  17. Результаты исследований DISCOVERY Research Group.

Объём и структура выборки

Процедура контент-анализа документов не предполагает расчета объема выборочной совокупности. Обработке и анализу подлежат все доступные исследователю документы.

Читайте так же:  Маска для волос с витамином в3

Одним из наиболее насыщенных и конкурентных на рынке средств по уходу за волосами является сегмент шампуней.

На рынке шампуней сегодня насчитывается более ста производителей. Порядка двадцати из них имеют долю рынка, равную более 1%. Рынок поделен между несколькими крупными компаниями. Большинство отечественных производителей по-прежнему позиционируют свою продукцию в нижнем ценовом сегменте, в то время как транснациональные компании занимают средний и верхний ценовой сегмент.

На российском рынке представлено более 120 марок шампуней. Доля наиболее продаваемых марок в 2009 году составила 45% в стоимостном выражении.

Рынок шампуней является одним из основных косметических рынков в России и занимает более 30%. По данным маркетингового агентства ACNielsen, объем розничных продаж шампуней в России в 2011 году составил 27,6 млн. л, что на 30% больше, чем в 2010 году.

Развитие рынка шампуней в 2011 году было очень динамичным и агрессивным. Конкурентная борьба резко обострилась, было много запусков новых продуктов и марок, что, в свою очередь, отразилось на уровне рекламных вложений этого рынка.

Тенденцией, наметившейся в 2011 году, стал рост продаж специализированных шампуней и сокращение сегмента универсальных и детских шампуней.

Лидеры рынка универсальные шампуни для всех типов волос либо для нормальных волос и шампуни “2 в 1” постепенно сдают свои позиции, уступая специальным средствам – шампуням и кондиционерам для окрашенных волос, для тонких волос и т. п.

Это подтверждает то, что наши потребители становятся более образованными и готовы платить больше за качественный уход за волосами.

В 2011 году отмечался рост продаж шампуней категории “премиум”, который равнялся 10%, и сокращение доли продаж в нижнем ценовом сегменте, составившее также 10%. Продажи в среднем ценовом сегменте остаются стабильными.

На сегодняшний день на рынке шампуней доминируют иностранные компании. Их доля возросла с 43% в 2008 году до 53% в 2011 году по объему, и с 73% до 80% – по стоимости. Тогда как доля российских компаний сократилась соответственно с 51% до 42% по объему, и с 22,5% до 16% по стоимости.

Смещение соотношения в пользу импортной продукции объясняется достаточно просто. Раньше зарубежный шампунь россияне предпочитали, считая его более качественным. Но вскоре и крупные российские предприятия освоили выпуск качественного товара в привлекательной упаковке. Однако только качества теперь недостаточно. Рынок шампуней имеет один из самых высоких показателей по уровню рекламных инвестиций, что хорошо видно по высокой рекламной активности западных производителей и сопутствующему им успеху. Российские производители не могут позволить себе такие рекламные бюджеты, а потому проигрывают.

Тенденцией 2011 года можно назвать повышенное внимание всех основных производителей и выброс на рынок таких средств по уходу за волосами как различные ополаскиватели, бальзамы, лечебные маски, средства для восстановления волос. В последнее время наблюдается постоянная тенденция в сторону роста доли кондиционеров и средств для лечения в категории ухода за волосами.

Направление специальных средств по уходу за волосами с различными лечебными эффектами, а также сегмент бальзамов развиваются весьма динамично.

Доля пользователей шампуней старше 10 лет в 1-м полугодии 2011 года составила в целом по России 90,3%, а бальзамов-ополаскивателей – 29,9%. Общее число потребителей в обеих категориях в целом по стране растет не очень значительно. Так в I квартале 2011 г. поднялось лишь на полпроцента до 90% и 29% соответственно.

Общая картина потребления бальзамов-ополаскивателей по стране позволяет сделать вывод, что, хотя в целом потребление этого продукта по России остается еще достаточно низким, наибольшим спросом бальзамы пользуются в экономически развитых районах, где покупательная способность населения более высока.

Ситуация и тенденции: российский рынок средств по уходу за собой

За период с ноября 2016 года по октябрь 2017-го продажи на рынке средств по уходу за собой снизились на 1,04% в натуральном выражении, в то время как в этот же период годом ранее рынок был стабилен на уровне +0,6%, согласно данным ритейл-аудита Nielsen. Динамика продаж в денежном выражении замедлилась: в 2017 году рост составил 3,8%, годом ранее был 9,7%.

Рост цен в индустрии средств по уходу за собой в 2017 году составил 3,6%, тогда как годом ранее составлял 9,5%.

«Индустрия средств по уходу за собой во многом отражает действительность на российском рынке FMCG в целом — спрос не растет. Сегодня эта категория представлена огромным числом брендов, конкурирующих между собой, и завоевать внимание покупателей им становится все сложнее. По нашим данным, за последний год лидирующие позиции по доле продаж в натуральном выражении занимают частные марки сетей, привлекающие своей доступностью, при этом динамика их продаж стагнирует», — комментирует Владислав Андреев, руководитель группы по работе с клиентами, Nielsen Россия.

В структуре индустрии средств по уходу за собой наибольшую долю занимает категория средств личной гигиены (40,4% в денежном выражении). За период с ноября 2016 года по октябрь 2017 года продажи этой категории снизились на 1,4% в натуральном выражении, тогда как годом ранее росли на 3,5%. Далее следуют средства для очищения кожи (мыло и гели) с долей 15,9% в денежном выражении, их продажи снизились на 2,3% в натуральном выражении (в 2016 году показатель был +5,2%). Средства для волос являются третьей по размеру доли категорией в структуре продаж средств по уходу за собой — 14,7% в денежном выражении. Их продажи за последний год стабильны. За 2017 год рост продаж продемонстрировали следующие категории: уход за полостью рта (+1,8% в натуральном выражении), средства для тела (+5,5%), уход за лицом (+9,4%) и средства для бритья (+3,5%). Продажи самой маленькой категории — средств от насекомых — снизились на 7,6%.

Читайте так же:  Самые эффективные маски для подтяжки лица

Среди каналов наибольшая доля продаж средств по уходу за собой приходится на парфюмерные и хозяйственные магазины (более 30% в денежном выражении), а также на супермаркеты (29%). Через гипермаркеты проходит почти 19% продаж средств по уходу за собой, через дискаунтеры — 15%.

Доля частных марок в продажах всех средств по уходу за собой составляет 17%. В 2017 году их продажи оказались стабильны — +0,6% в натуральном выражении, годом ранее росли на 4,5%.

В настоящее время самый крупный в России парфюмерно-косметический рынок входит в стадию среднего насыщения. Уменьшаются темпы роста объемов. Времена сверхприбылей и трехзначных цифр, которыми измерялось увеличение объемов продаж средств по уходу за волосами, остались позади. Выхода новых игроков, способных коренным образом изменить ситуацию, не ожидается. Производители стараются удержать покупателей – расширяют ассортиментные линейки, разрабатывают новые упаковки и создают новые сегменты.

По оценкам специалистов, объeм розничных продаж на рынке средств по уходу за волосами в прошлом году составил более $1 млрд. Рынок подразделяется на три группы – шампуни, средства для укладки и краски для волос. В первую входят шампуни, бальзамы и кондиционеры, средства по уходу за волосами. Наиболее перспективным сегментом в группе шампуней являются сопутствующие средства: бальзамы и кондиционеры и средства для ухода. Наблюдается устойчивый рост в объемах продаж и по стоимости бальзамов и кондиционеров.

Как показывают данные исследований предпочтений потребителей, российская аудитория в последние годы стала более тщательно подходить к выбору средств по уходу за волосами. Тем не менее, нельзя не учитывать, что основные потребители всех косметических новинок, в том числе и средств для волос, – молодежь и люди среднего возраста. Аудитория старшего поколения более консервативна во вкусах и выбирает по старинке универсальные средства.

В последнее время наблюдается активное развитие сегмента стайлинговых средств. По прогнозам специалистов, к концу 2008 г. объем продаж средств для укладки волос составит $147,2 млн. (рост по сравнению с 2003 г. – 31%). И если в начале 1990-х годов на полках магазинов можно было увидеть лишь лак для волос, то сегодня покупателю предлагается большой выбор продукции. Знание и потребление отечественных марок в сегменте средств для укладки находится на достаточно высоком уровне. Доля отечественных производителей в общем объеме продаж средств для укладки оценивается в 40%, а в денежном – около 20%. В общем, ситуация во многом схожа с положением дел в сегменте шампуней – российские производители занимают практически треть рынка по объему, но их доля заметно меньше, если проанализировать рынок в денежном выражении. Это, в частности, свидетельствует о том, что российские компании по-прежнему больше заинтересованы в наращивании объемов производства, а не во вкладывании средств в построение и развитие конкурентоспособных брэндов, а ведь такая стратегия могла бы помочь им в будущем увеличить добавленную стоимость продукта и укрепить свое положение на рынке. Тем не менее, постепенно ситуация меняется.

Появление и рост популярности новых средств, таких как воск, крем, крем-гель, вода для укладки, отчасти объясняют некоторое снижение спроса на традиционный лак для волос, хотя позиции этого продукта на рынке, безусловно, достаточно сильны. Сегодня появляется все больше новых продуктов для использования на разных этапах создания прически. Например, вода для укладки на стадии моделирования и лак или спрей для блеска на стадии фиксации прически.

В целом в сегменте стайлинговых средств наблюдается тенденция, обратная той, что характерна для сегмента шампуней. Если при покупке шампуней внимание потребителей направлено не только на ухаживающие свойства – например, увлажняющий шампунь для сухих волос, но и на функцию решения конкретной проблемы – например, избавление от “эффекта одуванчика”, то со стайлинговыми средствами ситуация прямо противоположная. Покупая лак для волос, потребитель рассчитывает не только зафиксировать объем, но и получить дополнительный уход за волосами. Поэтому производители включают ухаживающие компоненты в продукты для укладки волос или добавляют такие продукты в уже существующие линейки. Так, линия Wellaflex была расширена средствами Wellaflex Hydro Style. Ряд производителей добавляет в продукты UV-фильтр для защиты от солнца, и т.д. Претерпевает изменение и привычная сегментация укладочных средств: если раньше наиболее характерным было деление по типам фиксации – нормальная, сильная и сверхсильная, то сейчас наряду с ними можно увидеть все больше специальных продуктов для ослабленных, тонких или окрашенных волос.

Чтобы привлечь покупателя, производитель уделяет особое внимание текстуре и внешнему виду продукта, четкому позиционированию. Например, лаки для волос традиционно позиционируются как продукт для женщин, а многочисленные “ежи”, “грязи”, “стали” и “тянучки” для укладки направлены на то, чтобы привлечь внимание более молодой аудитории обоих полов.

Читайте так же:  Правила ухода за волосами

Несомненно, отечественные компании находятся в разных весовых категориях с западными и в вопросах продвижения продукции. Львиная доля телевизионного рекламного рынка по рекламе шампуней приходится на три международные корпорации. Несмотря на то, что основные баталии разворачиваются в группе ATL-мероприятий, западные компании все больше внимания уделяют и BTL-акциям, и имиджевым мероприятиям.

Исследования показывают, что потребители нелояльны к маркам средств по уходу за волосами. Отмечают, что на сегодняшний день на полке у потребителя стоbт 3-4 шампуня разных марок – в этом и заключается качественное изменение на рынке шампуней. У покупателя все отчетливее формируется культура использования средств по уходу за собой. Если раньше потребители отдавали предпочтение в основном шампуням для нормальных волос или универсальным средствам “2 в 1”, то теперь покупатель, благодаря разнообразию предложений, получил возможность найти “свой” шампунь. Сегодня потребители склонны покупать мультифункциональные средства только для каких-либо специфических нужд – например, оправляясь в отпуск или командировку. Под давлением конкуренции небольшие компании будут уходить из этого сегмента либо предлагать нишевые продукты, в то время как крупным игрокам придется усиливать рекламную активность и разрабатывать программы стимулирования сбыта.

Для ежедневного ухода таких средств теперь недостаточно – потребителю нужен шампунь, максимально подходящий для его типа волос. Основная заслуга в этом принадлежит иностранным производителям – именно они устанавливают тренды, формируют новые сегменты и спрос и сами же его удовлетворяют, выводя новые продукты. Продолжается тенденция дробления сегментов. Так, если раньше шампуни подразделялись на три вида – для нормальных, сухих и жирных волос, то теперь уже не в новинку разделение и внутри каждой из этих групп. Например, не просто для жирных волос, а для нормальных волос, склонных к жирности, или для волос жирных у корней, но сухих на кончиках; для поврежденных волос и для “утомленных” искусственными агрессорами, такими, как утюжки для выпрямления или щипцы для завивки волос. Популярными становятся и шампуни специального назначения – для защиты от солнца, для борьбы со старением волос. Давно уже завоевали свое место на полке и шампуни для окрашенных волос, что объясняется динамично развивающимся сегментом красок для волос и, соответственно, средствами для сопутствующего ухода.

Российские производители продолжают осваивать и сегмент средств по уходу за волосами для детей и подростков. Так, концерн “Калина” провел ребрэндинг серии детских шампуней “Маленькая фея”: их стали делить не по аромату, а по функциональным качествам – например, для укрепления волос, для легкого расчесывания, для ухода за волосами и кожей. Также была обновлена упаковка детских шампуней под маркой “Дракоша”.

Рынок средств по уходу за волосами в Африке достиг $1 млрд.

Африка начинает реализовывать свой потенциал в плане продаж косметики и средств ухода на деле.

Объем рынка средств по уходу за волосами в африканских странах достиг психологически значимой отметки в $1 млрд. В исследовании на эту тему отмечается, что ключевую роль сыграл рост свободно располагаемых доходов населения черного континента.

Так, Нигерия зафиксировала самый серьезный рост среди всех африканских стран с 11% до общего объема в $440 млн. Продажи в ЮАР возросли на 7%, в Кении – на 8% до $100 млн, также, как и в Алжире.

Успех Нигерии обусловлен бурным ростом молодого населения, которое озабочено своим внешним видом и стимуляцией спроса через воздействие медиа-каналов – ТВ и Интернет.

Спрос стимулируется знакомством потребителей с возможностями ухода за волосами в их современном виде, модными прическами и т.д., которые требуют большого количества средств ухода – лаки, кондиционеры, муссы и проч. L’Oréal занимал лидирующие позиции в 2014 году со своим локальным брендом Dark & Lovely.

Точками роста этого сегмента становятся салоны красоты и парикмахерские, лидирующие в статусе главных каналов сбыта этого рода продукции. Помимо французского косметического гиганта хорошо себя чувствуют компании HACO Toger Brands и PZ Cussons East Africa.

Интересная тенденция отмечается в Камеруне, где рынок держится во многом на стремлении женщин копировать стиль американских афро-знаменитостей и ориентируются на западный стиль в целом. По мере того, как работающие женщины получают финансовую независимость, они начинают тратить на внешний вид своих волос и их здоровье все больше денег практически в 100% случаев.

На местном рынке лидирует, в отличие от других стран, Unilever и его бренд SoftSheen. Бренд Carson, развиваемый L’Oréal, здесь всего лишь второй.

В ЮАР больше, чем в других странах, представлена доля потребителей, для которых важно решить проблемы, связанные с волосами – иссушение, обесцвечивание и истончение волосяной ткани заботят местных потребителей больше всего.

L’Oréal лидирует в ЮАР, за ним следуют P&G, Amka Products и Unilever South Africa.

Изображение - Рынок средств за ухода за волосами 234534645655
Автор статьи: Валентина Чкалова

Добрый  день! Меня зовут Валентина. Я уже более 9 лет занимаюсь косметологией. Считаю, что являюсь профессионалом в своей области и хочу помочь всем посетителям сайта решать разнообразные задачи. Все материалы для сайта собраны и тщательно переработаны для того чтобы донести в удобном виде всю необходимую информацию. Перед применением описанного, всегда необходима ОБЯЗАТЕЛЬНАЯ консультация с профессионалами.

Обо мнеОбратная связь
Оцените статью:
Оценка 4.2 проголосовавших: 17

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Please enter your comment!
Please enter your name here